بناء علامة تجارية قوية – BRANDING MASTERCLASS

منهج منظم بطريقة برامج التسويق العالمية، ويصلح ليكون جزءًا من دبلومة كبرى أو برنامج مسرّعة أعمال.

المحتوى مفصل للغاية ويشمل: نموذج العلامة التجارية – الهوية – الاستراتيجية – الشخصية – الرسائل – تجربة العميل – القصة – خطة التنفيذ.

أهداف دورة  Branding Masterclass

بنهاية الدورة سيستطيع المتدرب:

• بناء علامة تجارية قوية من الصفر.
• تطوير استراتيجية Brand Strategy كاملة باحتراف.
• تحديد الجمهور المستهدف بدقة عالية.
• صياغة هوية بصرية ورسائل قوية.
• خلق قصة براند واضحة وجذابة.
• تصميم تجربة عميل متكاملة.
• إعداد خطة إطلاق + خطة نمو للعلامة التجارية.

الوحدة الأولى: مقدمة في العلامة التجارية

 .1 ما هي العلامة التجارية؟

• الفرق بين Logo – Identity – Brand – Branding.
• العلامة التجارية كـ "شعور" وليس مجرد تصميم.
• مفهوم Brand Equity وسبب أهميته.

 .2 لماذا تحتاج الشركات الناشئة إلى براند قوي؟

• كيف تحمي العلامة التجارية من المنافسة؟
• العلاقة بين الـ Branding والنمو.
• أمثلة عالمية: Apple – Nike – Airbnb – Noon – Spotify.

 الوحدة الثانية: أساسيات الاستراتيجية – Brand Strategy Foundation

 .3 تحليل السوق Market Research

• جمع البيانات – Insight Discovery.
• تحليل المنافسين (Brand Audit).
• تحليل الفجوات السوقية.

 .4 تحديد الجمهور المستهدف Target Audience

• تحديد شرائح العملاء Customer Segments.
• بناء Buyer Persona.
• بناء Empathy Map لفهم العميل بعمق.

 .5 تحديد موقعك في السوق Brand Positioning

• ماذا تريد أن يقول العميل عندما يسمع اسمك؟
• صياغة Positioning Statement احترافي.
• خريطة تموضع المنافسين Positioning Map.
• إستراتيجية Blue Ocean لجعل المنافسة غير مهمة.

 الوحدة الثالثة: شخصية الرسالة – Brand Core & Personality

6 . الجوهر الأساسي للعلامة Core Brand

• Vision الرؤية
• Mission الرسالة
• Purpose الغرض
• Core Values القيم
• Brand Principles المبادئ

7. شخصية العلامة Brand Personality

• إطار 12 نمطًا للشخصيات (Archetypes):
  مثل: The Hero – The Sage – The Explorer – The Caregiver
• اختيار الشخصية المناسبة للعلامة التجارية.
• تأثير الشخصية على المحتوى والتصميم والصوت.

.8 لغة العلامة التجارية Brand Tone of Voice

• Friendly / Bold / Luxury / Emotional / Smart
• كيفية صياغة Brand Voice Guidelines.
• أمثلة لطرق الكتابة لكل شخصية Branding Voice.

الوحدة الرابعة: الهوية البصرية – Visual Identity System

 .9 تصميم الشعار Logo Design Principles 

• الأنواع: Wordmark – Icon – Combination – Emblem
• قواعد اختيار الشعار الناجح.
• كيفية فحص جودة الشعار.

 .10نظام الألوان  Color System

• سيكولوجية الألوان.
• اختيار لوحة ألوان Primary + Secondary + Accent.
• كيفية ضمان تناسب الألوان مع الجمهور.

 .11 الخطوط Typography 

• أنواع الخطوط ودورها.
• اختيار خط مطابق لشخصية البراند.

.12  العناصر البصرية Visual Elements

• الأنماط  Patterns
• الرسومات Illustrations
• الصور Photography Style
• تصميمات Social Media Templates
  • استخدام الشعار

 .13دليل الهوية البصرية Brand Guidelines

يشمل:

• بيئة الشعار
• الألوان
• الخطوط
• الصور
• النبرة
• الأمثلة التطبيقية

 الوحدة الخامسة: بناء قصة العلامة التجارية  – Brand Storytelling

.14 لماذا القصة أهم من المنتج؟

• تأثير القصص على العقل البشري.

.15 عناصر القصة القوية

• البطل
• المشكلة
• المرشد
• الحل
• الرحلة
• النجاح

 .16صياغة قصة البراند

• قالب Storytelling Canvas
• أمثلة عالمية لقصة علامة تجارية قوية.
• تحويل القصة إلى محتوى تسويقي.

 الوحدة السادسة: تجربة العلامة التجارية – Brand Experience

.17 ماذا تعني تجربة العلامة؟ Bx ≠ Ux

• الفرق بين UX، CX، BX.

.18اللمسات التي تخلق تجربة عميل مميزة

• كل نقطة تواصل (Touchpoints).
• رحلة العميل Customer Journey.

 .19تصميم تجربة متكاملة

• Packaging
• Service Experience
• User Interface
• Sales Experience

 الوحدة السابعة: إطلاق العلامة التجارية Brand Launch

. 20 التحضير للإطلاق

• Checklist كاملة لإطلاق البراند.
• Strategy vs Creative vs Execution.

. 21 خطة الـ Pre-Launch

• إثارة الفضول (Teasing).
• بناء جمهور مبكر Early Adopters.
• بناء Landing Page.

.22الـ Launch Day

• المحتوى المناسب ليوم الإطلاق.
• العلاقات العامة PR.
• التعاون مع مؤثرين بطريقة صحيحة.

.23 خطة ما بعد الإطلاق Post-Launch

• الحفاظ على الزخم Momentum.
• تحليل النتائج.
• التحسين المستمر.

الوحدة الثامنة: نمو العلامة التجارية Brand Growth

 .24 بناء Brand Community

• إنشاء مجتمع محبين للعلامة.
• إدارة المحتوى التفاعلي.

.25 استراتيجيات الانتشار Brand Visibility

• Social Media Strategy
• SEO Branding
• Paid Ads
• Partnerships
• Influencer Marketing

.26 الوعي بالعلامة Brand Awareness Metrics

• كيف تقيس قوة البراند؟
• أدوات تحليل الوعي (Brand Tracking).

الوحدة التاسعة: أدوات عملية  Branding Tools

• Brand Canvas
• Brand Architecture
• Persona Builder
• Positioning Template
• Storytelling Template
• Brand Consistency Checklist
• Launch Strategy Template

الوحدة العاشرة: ورش عمل عملية (Hands-on)

ورشة 1: تحليل المنافسين وبناء Positioning Map

ورشة 2: بناء الـ Brand Core (القيم – الغرض – الرؤية)

ورشة 3: اختيار شخصية البراند Archetype + Tone of Voice

ورشة 4: اختيار الألوان والخطوط وبناء لوحة الهوية

ورشة 5: كتابة قصة العلامة التجارية

ورشة 6: تصميم تجربة عميل كاملة لعلامتك

ورشة 7: إعداد خطة الإطلاق

ورشة 8: إعداد محتوى أول 30 يوم للعلامة

مخرجات الدورة (What Students Will Get)

بنهاية Branding Masterclass يحصل المتدرب على:

• Brand Strategy  كاملة جاهزة للتطبيق.
• Visual Brand Identity Concept  قبل التصميم الفعلي.
•  Brand Story مكتوبة وجاهزة للنشر.
• Brand Persona + Positioning Statement.
•  Brand Guidelines أولية.
• خطة إطلاق + محتوى 30 يوم.
• Brand Growth Plan لمدة 3 أشهر.