منهج منظم بطريقة برامج التسويق العالمية، ويصلح ليكون جزءًا من دبلومة كبرى أو برنامج مسرّعة أعمال.

المحتوى مفصل للغاية ويشمل: نموذج العلامة التجارية – الهوية – الاستراتيجية – الشخصية – الرسائل – تجربة العميل – القصة – خطة التنفيذ.

أهداف دورة Branding Masterclass

بنهاية الدورة سيستطيع المتدرب:

بناء علامة تجارية قوية من الصفر.
تطوير استراتيجية Brand Strategy كاملة باحتراف.
تحديد الجمهور المستهدف بدقة عالية.
صياغة هوية بصرية ورسائل قوية.
خلق قصة براند واضحة وجذابة.
تصميم تجربة عميل متكاملة.
إعداد خطة إطلاق + خطة نمو للعلامة التجارية.

الوحدة الأولى: مقدمة في العلامة التجارية

.1 ما هي العلامة التجارية؟

الفرق بين Logo – Identity – Brand – Branding.
العلامة التجارية كـ "شعور" وليس مجرد تصميم.
مفهوم Brand Equity وسبب أهميته.

.2 لماذا تحتاج الشركات الناشئة إلى براند قوي؟

كيف تحمي العلامة التجارية من المنافسة؟
العلاقة بين الـ Branding والنمو.
أمثلة عالمية: Apple – Nike – Airbnb – Noon – Spotify.

الوحدة الثانية: أساسيات الاستراتيجية – Brand Strategy Foundation

.3 تحليل السوق Market Research

جمع البيانات – Insight Discovery.
تحليل المنافسين (Brand Audit).
تحليل الفجوات السوقية.

.4 تحديد الجمهور المستهدف Target Audience

تحديد شرائح العملاء Customer Segments.
بناء Buyer Persona.
بناء Empathy Map لفهم العميل بعمق.

.5 تحديد موقعك في السوق Brand Positioning

ماذا تريد أن يقول العميل عندما يسمع اسمك؟
صياغة Positioning Statement احترافي.
خريطة تموضع المنافسين Positioning Map.
إستراتيجية Blue Ocean لجعل المنافسة غير مهمة.

الوحدة الثالثة: شخصية الرسالة – Brand Core & Personality

6 . الجوهر الأساسي للعلامة Core Brand

Vision الرؤية
Mission الرسالة
Purpose الغرض
Core Values القيم
Brand Principles المبادئ

7. شخصية العلامة Brand Personality

إطار 12 نمطًا للشخصيات (Archetypes):
مثل: The Hero – The Sage – The Explorer – The Caregiver
اختيار الشخصية المناسبة للعلامة التجارية.
تأثير الشخصية على المحتوى والتصميم والصوت.

.8 لغة العلامة التجارية Brand Tone of Voice

Friendly / Bold / Luxury / Emotional / Smart
كيفية صياغة Brand Voice Guidelines.
أمثلة لطرق الكتابة لكل شخصية Branding Voice.

الوحدة الرابعة: الهوية البصرية – Visual Identity System

.9 تصميم الشعار Logo Design Principles

الأنواع: Wordmark – Icon – Combination – Emblem
قواعد اختيار الشعار الناجح.
كيفية فحص جودة الشعار.

.10نظام الألوان Color System

سيكولوجية الألوان.
اختيار لوحة ألوان Primary + Secondary + Accent.
كيفية ضمان تناسب الألوان مع الجمهور.

.11 الخطوط Typography

أنواع الخطوط ودورها.
اختيار خط مطابق لشخصية البراند.

.12 العناصر البصرية Visual Elements

الأنماط Patterns
الرسومات Illustrations
الصور Photography Style
تصميمات Social Media Templates
- استخدام الشعار

.13دليل الهوية البصرية Brand Guidelines

يشمل:

بيئة الشعار
الألوان
الخطوط
الصور
النبرة
الأمثلة التطبيقية

الوحدة الخامسة: بناء قصة العلامة التجارية – Brand Storytelling

.14 لماذا القصة أهم من المنتج؟

تأثير القصص على العقل البشري.

.15 عناصر القصة القوية

البطل
المشكلة
المرشد
الحل
الرحلة
النجاح

.16صياغة قصة البراند

قالب Storytelling Canvas
أمثلة عالمية لقصة علامة تجارية قوية.
تحويل القصة إلى محتوى تسويقي.

الوحدة السادسة: تجربة العلامة التجارية – Brand Experience

.17 ماذا تعني تجربة العلامة؟ Bx ≠ Ux

الفرق بين UX، CX، BX.

.18اللمسات التي تخلق تجربة عميل مميزة

كل نقطة تواصل (Touchpoints).
رحلة العميل Customer Journey.

.19تصميم تجربة متكاملة

Packaging
Service Experience
User Interface
Sales Experience

الوحدة السابعة: إطلاق العلامة التجارية Brand Launch

. 20 التحضير للإطلاق

Checklist كاملة لإطلاق البراند.
Strategy vs Creative vs Execution.

. 21 خطة الـ Pre-Launch

إثارة الفضول (Teasing).
بناء جمهور مبكر Early Adopters.
بناء Landing Page.

.22الـ Launch Day

المحتوى المناسب ليوم الإطلاق.
العلاقات العامة PR.
التعاون مع مؤثرين بطريقة صحيحة.

.23 خطة ما بعد الإطلاق Post-Launch

الحفاظ على الزخم Momentum.
تحليل النتائج.
التحسين المستمر.

الوحدة الثامنة: نمو العلامة التجارية Brand Growth

.24 بناء Brand Community

إنشاء مجتمع محبين للعلامة.
إدارة المحتوى التفاعلي.

.25 استراتيجيات الانتشار Brand Visibility

Social Media Strategy
SEO Branding
Paid Ads
Partnerships
Influencer Marketing

.26 الوعي بالعلامة Brand Awareness Metrics

كيف تقيس قوة البراند؟
أدوات تحليل الوعي (Brand Tracking).

الوحدة التاسعة: أدوات عملية Branding Tools

Brand Canvas
Brand Architecture
Persona Builder
Positioning Template
Storytelling Template
Brand Consistency Checklist
Launch Strategy Template

الوحدة العاشرة: ورش عمل عملية (Hands-on)

ورشة 1: تحليل المنافسين وبناء Positioning Map

ورشة 2: بناء الـ Brand Core (القيم – الغرض – الرؤية)

ورشة 3: اختيار شخصية البراند Archetype + Tone of Voice

ورشة 4: اختيار الألوان والخطوط وبناء لوحة الهوية

ورشة 5: كتابة قصة العلامة التجارية

ورشة 6: تصميم تجربة عميل كاملة لعلامتك

ورشة 7: إعداد خطة الإطلاق

ورشة 8: إعداد محتوى أول 30 يوم للعلامة

مخرجات الدورة (What Students Will Get)

بنهاية Branding Masterclass يحصل المتدرب على:

Brand Strategy كاملة جاهزة للتطبيق.
Visual Brand Identity Concept قبل التصميم الفعلي.
Brand Story مكتوبة وجاهزة للنشر.
Brand Persona + Positioning Statement.
Brand Guidelines أولية.
خطة إطلاق + محتوى 30 يوم.
Brand Growth Plan لمدة 3 أشهر.

بناء علامة تجارية قوية – BRANDING MASTERCLASS

وصف البرنامج